PazarlamaSIK ÇIKAR
Pazarlama Karması ve Ürün Hayat Eğrisi
Pazarlama karması (4P) ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurmadır. Ürün hayat eğrisi giriş, büyüme, olgunluk ve düşüş aşamalarından oluşur; satışlar ve rekabet en yüksek düzeye olgunlukta ulaşır, kâr ise genellikle büyüme sonu-olgunluk başında zirve yapar. Yeni ürün fiyatlamasında kaymak (yüksek fiyatla giriş) ve pazara nüfuz (düşük fiyatla giriş) stratejileri kullanılır.
Sınavda Dikkat: BCG matrisi: yıldız (yüksek pazar payı, yüksek büyüme), nakit ineği (yüksek pay, düşük büyüme), soru işareti (düşük pay, yüksek büyüme), köpek (düşük pay, düşük büyüme). Nakit ineğini yıldızla karıştırma.